• Málaga acogerá los días 13 y 14 de mayo de 2026 Vitur Summit, el foro que reúne a los principales líderes, inversores y operadores del sector del alojamiento flexible, reforzando la posición de la ciudad como enclave para el debate sobre el futuro estas nuevas modalidades en auge.
• Andalucía concentra el 65% de la oferta de corta estancia de España y absorbe el mayor número de pernoctaciones en Europa por tercer año consecutivo.
• El anuncio de la celebración de Vitur Summit 2026 en Málaga ha contado con la participación de la Directora General de Promoción y Fomento del Turismo y la Hostelería en Junta de Andalucía Dña. Gemma del Corral, el Director General de Turismo de Málaga D. Jonathan Gómez Punzón, y el fundador de Vitur, Carlos Pérez-Lanzac, en una muestra del enfoque del evento como punto de encuentro para la colaboración público-privada.
Málaga, lunes 22 de diciembre.– Vitur Summit, el principal encuentro empresarial especializado en Alojamiento Flexible en Europa, elige de nuevo Málaga como sede de su edición 2026, que se celebrará los próximos 13 y 14 de mayo en el hotel NH Málaga. La cita convertirá de nuevo a la capital de la Costa del Sol en punto de encuentro estratégico para analizar la evolución de uno de los segmentos con mayor dinamismo dentro de la industria turística e inmobiliaria.
Durante dos jornadas, el programa de Vitur Summit 2026 analizará la evolución del aumento de demanda y principales destinos y su impacto, perspectivas desde el punto de vista de la inversión y la planificación urbana; así como las tendencias que están redefiniendo al Alojamiento Flexible en sus distintas tipologías, como el flex living, branded residences, villas, aparthoteles, senior living, o las residencias de estudiantes (PBSA por sus siglas en inglés), así como los nuevos modelos híbridos modelo turístico-residencial.
Andalucía, epicentro europeo del Alojamiento Flexible
La elección de Málaga responde a su consolidación como destino innovador, atractivo para la inversión y referente en el desarrollo de nuevos modelos de alojamiento vinculados a la movilidad, el trabajo remoto y las estancias de corta y media duración.
“La ciudad de Málaga ha seguido transformándose y posicionándose de forma muy significativa en los últimos años. Acoger un evento del nivel de Vitur Summit encaja plenamente con esa evolución. Las distintas modalidades de alojamiento flexible tienen un impacto económico claro en la ciudad.”, indica Jonathan Gómez Punzón, Director General de Turismo de Málaga.
Según datos de Eurostat, en 2024 se registraron 854 millones de pernoctaciones reservadas a través de las principales plataformas digitales, una cifra que supera de forma significativa los niveles previos a la pandemia y confirma el auge de las estancias flexibles y de mayor duración. Andalucía en concreto ha sido la región más demanda de Europa con más 44 millones de pernoctaciones, seguida de Croacia con 35,4 millones y la Costa Azul francesa con 30,6 millones.
«Los datos del liderazgo de Andalucía son prometedores. El segmento del alojamiento flexible es estructural en Andalucía y pieza clave para el conjunto de la industria turística. La nueva Ley de Turismo de Andalucía ha contemplado e integrado estas realidades, precisamente para dar respuesta a una demanda que no deja de crecer», destaca Gemma del Corral, Directora General de Promoción y Fomento del Turismo y la Hostelería en Junta de Andalucía.
Las distintas tipologías que comprenden el Flex Living continúan consolidándose como uno de los principales vectores de inversión para atender al aumento de demanda.
Uno de los grandes segmentos en crecimiento es el de las branded residences. Sólo en España, 42 promociones reúnen cerca de 2.100 unidades y un valor aproximado de 3.500 millones de euros. Málaga emerge como destino estrella, concentrando en torno al 50% de los proyectos y el 60% de las unidades, lo que sitúa a la Costa del Sol, sin duda, como líder del branded living en el sur de Europa, según el Branded Residence Monitor.
La creciente presencia en la península de marcas internacionales de lujo como Four Seasons, Rosewood, Waldorf Astoria o Mandarin Oriental, cada vez más activas en el desarrollo de residencias asociadas a marca, acompaña una mayor profesionalización del sector con proyectos más sofisticados, un enfoque híbrido residencial-turístico y una demanda global orientada al estilo de vida, la comunidad y la marca.
Asimismo, el 75% de las viviendas de uso turístico en Andalucía se sitúan en el litoral de la región, vinculadas principalmente al turismo residencial o al segmento de villas de lujo que dominan Marbella y Sotogrande, donde más del 90% de las nuevas unidades son adquiridas por inversores internacionales de alto nivel.
Estepona destaca como municipio con mayor inversión en senior living en los próximos años. Luana El Paraíso supondrá una inversión de 110 millones de euros para la puesta en marcha con las 280 unidades para el llamado late living, abriendo en 2027. También en Estepona, The FLAG supondrá una inversión de 30 millones para 78 apartamentos independientes que dispondrán de todo tipo de servicios para sus clientes senior.
«El Alojamiento Flexible ya no es una tendencia coyuntural, sino una respuesta estructural a una sociedad en transformación, marcada por la movilidad, el teletrabajo y la búsqueda de soluciones habitacionales versátiles. Andalucía atraviesa un momento dulce como destino líder en Europa en alojamiento flexible, impulsado por el aumento de estancias más largas, la movilidad laboral, la digitalización y la transformación de los hábitos del viajero», destaca Carlos Pérez-Lanzac, fundador de Vitur.
Un visitante de alto impacto económico
Este crecimiento se enmarca en un escenario de fuerte expansión del turismo a escala internacional. Las previsiones apuntan a que el turismo alcanzará una contribución de 16 billones de dólares al PIB global en 2034, mientras que en el caso de España la industria turística alcanzará los 260.000 millones de euros en 2025, lo que representará en torno al 16 % del PIB nacional.
La corta y media estancia se consolida como uno de los grandes motores del cambio del modelo turístico, al atraer a un perfil de usuario de alto valor, que se desplaza por motivos laborales, educativos, culturales, de salud o bleisure. Se trata de un tipo de visitante que prolonga su estancia y genera un mayor impacto económico en el destino que el turista tradicional, reforzando la estabilidad estacional y la diversificación de la demanda.
Vitur Summit se ha consolidado como el foro empresarial de referencia por reunir a las principales voces del sector privado y las administraciones públicas. La edición de 2026 pondrá el foco en la necesidad de avanzar hacia modelos sostenibles, equilibrados y adaptados a las nuevas demandas de viajeros, residentes temporales y ciudadanos.
Con esta nueva edición, Vitur Summit refuerza su vocación de ser el espacio de referencia para anticipar tendencias, compartir conocimiento y generar oportunidades de negocio en torno al Alojamiento Flexible, un segmento clave para el futuro del turismo y la economía urbana en Europa.
